本論壇文章反映作者意見,不代表《遠見》立場

子導覽列
首頁 > 人物 > 客座精英廖家欣台北 > 外商看準台灣零售業前景逆勢加碼,台灣究竟有何魅力?

外商看準台灣零售業前景逆勢加碼,台灣究竟有何魅力?

發文時間: 2020/09/21   文 / 客座精英廖家欣台北 瀏覽數 / 75,800+

台灣的零售業前景,超市成為必爭之地

過去台灣零售業多半是日商投資,在今年6月2日家樂福宣布以32億收購頂好和JASONS超市。家樂福目前在台灣有137間分店(量販68家、便利購超市69家),在台灣是以統一和法商聯合投資的,其中法國家樂福佔股6成,也就是說家樂福是歐商;而家樂福原本是量販業,但卻買下超市業的頂好,我認為這證明外商公司看好台灣的零售前景,同時家樂福企圖透過併購案成為台灣超市業的第二名,讓整個零售版圖大洗牌。

外商在中國兩樣情

相對於外商逆勢加碼台灣零售業。外商在中國的表現卻是兩樣情,德商麥德龍賣給北京物美商業集團,歐商家樂福賣給大陸蘇寧,英商Tesco也出售,但是,為何外資紛紛撤出中國零售業?事實上,台灣跟中國相比,中國零售業者的市場相對更大,但外資卻紛紛棄守擁有龐大市場的中國?我認為主要原因是「水土不服」、電商崛起和大陸三線及以下的城市、鄉鎮或農村等地區下沉市場興起等有關。

電商崛起以阿里巴巴的GMV(Gross Merchandise Value,指的是網站成交金額)表現逐年增長可見,網路平台已成中國消費者最關鍵最主要的消費通路,如果說中美的電子商務產業發展領先全球,那全球未來各地的零售暨電子商務樣貌也將逐漸走向電商成為關鍵主要通路的發展趨勢。

各國無店面零售業營業額占比一覽。資料來源經濟部,製作提供廖家欣圖/各國無店面零售業營業額占比一覽。資料來源經濟部,製作提供廖家欣

2018年台灣的零售業市場總值為3兆7,371 億元台幣,從上圖可以看到各國的無店面零售業營業額佔比皆是逐年升高。即使美國和中國的線上購物相對發展較快,但以2019年1-5月數字觀察到,中國與美國在無店面零售占整體零售也僅有24%與13.4%,台灣更是僅僅只有占7.5%,顯示著台灣在線上購物還有很大的成長空間。

若再往前看過去10年之產業發展數據,2009年無店面零售業之規模僅1,503億台幣,在短短10年間,市場規模成長至2748億台幣(經濟部統計處,2019),成長幅度達182%,這些數據清楚顯示了無店面零售業持續維持強勁之成長動能,且其中又以電子商務的增長扮演最重要之角色。


實體通路仍有重要性

即使電商來勢洶洶,儘管過了十幾年的發展,實體店面仍然占比了全球84.7%的營業額,顯見實體通路仍然有其重要性和地位。而台灣的超商、超市、量販和電子商務更在2020年第一季逆勢成長,營業額創歷年同季新高,同時超商、超市、量販和電子商務更在疫情下,持續供貨穩定物價,成為安定社會的一股力量。

台灣政府對於疫情的控制和資訊的傳遞享譽全球,在台灣生活的我們相對健康安全有保障,不管是線上線下的零售版圖如何加速轉移,對於各行各業來說,在疫情面臨極大挑戰的同時,能適應變化存活下來,光是能「好好活著」就是一個很值得肯定的事情。

                                                                                                            

首圖圖片來源: Wiki

(作者廖家欣,台灣女性企業家和連續創業家,生活市集、松果購物共同創辦人,現任上櫃電商創業家兄弟總經理。關注網路新創、電子商務、女性賦權、科技女力等議題,專精於數位行銷領域,並擅於剖析商業數據洞察商機與制定策略。)