好萊塢作家和演員在經歷了娛樂業有史以來最長的罷工後，即將重返工作崗位，但現在最大的問題是，在AI籠罩之下，未來的工作，會發展成什麼樣的形式？工會正在慶祝來之不易的工資上漲，以及暫時免受AI侵蝕的保護，同時，製片廠高層可能希望先將香檳冰鎮起來，希望未來有AI的好日子。
好萊塢正處於重建時代，科技和消費者行為的結構性變化，推動了這一痛苦而尷尬的轉變，罷工雖然具有破壞性，但與媒體公司面臨的許多其他生存困境相比，只是小菜一碟。
多年來，迪士尼、派拉蒙和華納兄弟探索頻道等媒體巨頭，可以依靠所謂的線性電視訂閱，來獲得穩定的現金流。（業界將傳統的有線和衛星電視稱為「線性」，因為內容按照單方向從內容商流向網路，再流向客廳，其時間表是您「觀眾」無法控制的。）
有線電視註冊人數迅速下降，趨勢無法逆轉
但這一切好日子即將結束，十年來，有線電視註冊人數一直在迅速下降，沒有人相信這個趨勢會逆轉。雖然電視仍然賺錢，但比以前少得多了。迪士尼執行長艾格（Bob Iger）表示，「線性電視和衛星正在走向懸崖，最終將被推下。」一年多前，在他擔任迪士尼執行長之前，他曾說過同樣的話：「我不能告訴你什麼時候，但它會消失。什麼將取代電視？當然是串流媒體。如何取代？我們還不太確定。」
在2010年代末的某個時候，您可能會發現自己訂閱了數量驚人的串流應用程式。你有你的首選，Netflix、Hulu，以及百家爭鳴的Disney+、Apple TV+、Amazon Prime、Peacock、派拉蒙和HBO 的各種版本的HBO（HBO Go、HBO Now、HBO Max），讓你眼花撩亂，目不暇給。
Netflix其全球訂閱量增長令華爾街驚嘆不已，使該公司躍居串流媒體行業的冠軍。突然之間，每家公司都必須擁有一個串流媒體平台，串流媒體就是未來！ 你所要做的就是低聲說出流行的縮寫詞OTT，over the top，利用互聯網來繞過有線電視提供商，然後就可以看著新的收入滾滾而來。
問題是，除了Netflix起步較早之外，這些串流平台都還沒有弄清楚如何從這些服務中維持一定的利潤。華納兄弟上個月表示，Max在2023年上半年「略有盈餘」。其他大多數公司都在燒錢，在迪士尼本週的財報電話會議上，艾格表示，他「有信心」其串流媒體服務將在2024年底實現盈利。
無論好壞，電視和電影觀眾並不總是買單製片廠產出的東西，也許是被串流媒體中的鋪天蓋地的內容所寵壞了。曾經有一段時間，你只需在演出沙漠中戴上哈里遜．福特的軟呢帽，就可以賺取可觀的利潤，但今年夏天，迪士尼慘痛地意識到情況已不再如此（指新片《印第安納瓊斯：命運輪盤》）。
串流平台不僅彼此競爭，還與YouTube、TikTok爭眼球
觀眾擁有比以往任何時候都更多的頻道來爭奪注意力，而一天中，我們能投入到螢幕的時間就只有這麼多。Netflix和迪士尼不僅在相互競爭，還要與YouTube、TikTok和無窮無盡的播客競爭。
但觀眾顯然並沒有放棄電影，例如《巴本海默》和泰勒絲的演唱會的成功，他們只是變得更加挑剔，這可能會促使電影公司減少產量，朝精不求多，只是演員和編劇的工作也會減少，不必等AI來到，就已死傷慘重了。
本文章反映作者意見，不代表《遠見》立場
（作者為台北商大前校長、叡陽資訊數位轉型大使）
