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疫後宅經濟的幾種未來!吃喝玩樂繼續賴在家

發文時間: 2022/02/14   文 / 方祖涵華盛頓 瀏覽數 / 13,200+

健身腳踏車派樂騰(Peloton)最近幾個星期遇到幾個莫名其妙的公關危機,像《慾望城市:華麗下半場》影集在眾所矚目下登場,首集竟然就讓戲中重要人物在派樂騰機器上猝死。雖然他們立刻發稿澄清,傷害卻已經造成,股價因此還下跌超過10%。

兩年多前派樂騰曾經拍了一個因為刻板性別意識而飽受批評的廣告,在那次事件發生時,《死侍》萊恩.雷諾斯隔天就找同樣女主角拍了搞笑作品,不但藉機宣傳自家琴酒品牌,更替他旗下廣告部門打響門號。

這回《慾望城市》影集造成公關危機,派樂騰不計前嫌找萊恩.雷諾斯幫忙,如法炮製上回手法,請《慾望城市》被賜死的克里斯.諾斯出演廣告,裡面澄清自己不但沒事,而且還有餘力跟年輕女生調情,希望能夠用幽默挽回公司形象…

結果,克里斯.諾斯在廣告影片上線不久後就傳出先前性侵疑案,派樂騰只好趕忙讓作品下架,不但浪費一大筆錢,更收到反效果。

而且倒楣事情並沒有這樣就結束,沒過多久,另一個受歡迎影集《財富之戰》又讓劇中重要人物在派樂騰上心臟病發。跟上回不同的是《財富之戰》並沒有事先向派樂騰提案,著實讓他們吃了悶虧。

派樂騰產品訴求是利用線上課程與明星教練,讓用戶雖然在自己家裡,卻能享受彷彿身在健身房踩飛輪的樂趣,公司曾經連續數年出現銷售量倍增的驚人數據。疫情期間人們被關在家裡,是他們推廣業務的大好機會,也讓不少投資人看好前景。

宅經濟發威,消費者即使在自己家裡,也能享受在健身房踩飛輪的樂趣,僅為情境配圖。圖片來自pixabay圖/宅經濟發威,消費者即使在自己家裡,也能享受在健身房踩飛輪的樂趣,僅為情境配圖。圖片來自pixabay

公司股價在疫情最高峰而且疫苗尚未普遍的2020年底登頂,之後隨著疫情嚴重性來回震盪幾次,現在已經跌破股票上市價格了。

後疫情時代,宅經濟面臨重整 

有一家握有顯著股份的投資公司因為已經賠了不少錢,最近公開要求派樂騰執行長辭職,認為他領導無力是公司衰敗主因。不過,Omicron變種病毒似乎即將為全球帶來開放曙光,絕對更是派樂騰無法避免的真正考驗,在後疫情時代(雖然身處台灣的朋友還沒有這種感覺),各式各樣宅經濟即將面臨重整,畢竟很多人都被悶壞了不想待在家啊。

然而,並不是所有因疫情成長的產業都將一落千丈,像網路購物、超市生鮮到府、影視串流或是食物外送等等,都已經利用這段時間開拓客源,並形成新習慣了。

這些服務跟派樂騰在「好逸惡勞」這鐵律上剛好占了兩個極端,雖然都是宅經濟,其他服務可以幫助人們懶在家,運動卻總是大部分人打從心底覺得累的事情,派樂騰跟以往那些變成衣架的健身腳踏車其實沒什麼不同,只是它貴很多而已。

要說到疫情對養成習慣的安逸宅經濟沒有太大影響,微軟併購電玩公司動視暴雪的天價就是最好的證明。微軟砸下的重金1兆8954億台幣,如果要用其他數字來比較,它已經超過所有大聯盟球隊、所有NBA球隊,或是所有美式足球隊的總價值。而除了電玩公司以外,線上賭博公司在疫情期間擴張,也是不可逆的趨勢。

換句話說,如果真的想要在疫情趨緩之後,繼續吃喝玩樂都賴在家裡,也沒什麼不行的。

本文章反映作者意見,不代表《遠見》立場

(作者為運動文學作家)