遠見華人精英論壇 | 傳統企業應該積極收購或投資新創公司
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傳統企業應該積極收購或投資新創公司 發文時間: 2016/8/22   文 / 鄭博仁台北 瀏覽數 / 17,650+

最近美國有幾筆收購引起我的注意,包括聯合利華以十億美元收購了男士用品電商Dollar Shave Club;通用汽車以十億美元買下了無人駕駛技術公司Cruise;實體零售龍頭Walmart以三十億美元收購了電商Jet.com;迪士尼以共約150億美元陸續收購了盧卡斯影業、漫威與皮克斯等原創內容和製作公司,擁有了星際大戰和眾多漫畫英雄人物的IP以及電影製作人才,最近又耗資十億美元買下串流服務商BamTech 33%的股權。這些積極收購的公司都不是新一代的Google, Facebook這些網路科技公司,反而是超過50年、100年的傳統企業,這幾筆收購證明了美國企業積極拉攏創新人才的佈局。

男士用品電商Dollar Shave Club是一間位於加州的新創公司,成立於2011年,提供訂閱制的電子商務服務,消費者在網站上選擇商品後(刮鬍刀、刮鬍泡、保養品等等),Dollar Shave Club每個月便固定將商品寄至消費者家中。2015年,Dollar Shave Club擁有320萬名會員,創造了1.5億美元的銷售額。聯合利華身為傳統消費品集團,熟悉的銷售模式為代理和經銷的通路,但Dollar Shave Club不僅透過電子商務直接面對消費者,更透過訂閱制累積了一群忠實消費者。對聯合利華來說,Dollar Shave Club操作線上訂閱服務的知識,是踏進新時代不可或缺的營運人才

Jet.com成立於2014年,是一間美國的電子商務網站,主打低價的生活消耗商品。Jet.com的特色在於快速的電腦運算,能夠在消費者結帳前推薦其他購買商品,並且以優惠的價格鼓勵消費者購買同一間倉儲的商品,或是使用簽帳卡而非入帳較費時的信用卡,這些人工智慧的推薦除了促使民眾多多消費,還替Jet.com省下了不少費用。實體零售龍頭Walmart或許看中了Jet.com的人工智慧分析,期望有效地運用實體資料,串聯線上與線下後,創造更大的營收效益。

而不斷收購原創內容的迪士尼則在第三季財報中顯現了回報,漫威的電影——美國隊長3與皮克斯製作的海底總動員2取得票房佳績,讓迪士尼旗下的Walt Disney Studios貢獻了62%的營運利潤成長。迪士尼面臨電視頻道的營收停滯,近日更決定花費十億美元買下運動直播公司BamTech的部份股權,合作建置訂閱制的運動賽事串流服務,預計在年底時推出。其實,迪士尼目前已經於歐洲推出串流服務DisneyLife,播映迪士尼的電影與節目。未來,有了眾多新的IP,包括星際大戰、漫威與皮克斯的團隊,再搭上串流服務,不難想像迪士尼未來的服務內容有多精彩。

傳統產業走到網路時代不得不面對革新,於是看見美國的大企業們大動作地收購網路公司。台灣的傳統企業面對不同以往的消費者行為及競爭,應該多考慮透過收購或投資新創公司的策略,借助新技術、新產品及網路資訊人才,將本身長期累積的優勢及實力,更有效益地連結新的消費者與產業鏈。未來將不再有傳統產業與科技產業之分,只有打造最佳的產品技術解決用戶剛需的企業才是最大的贏家。

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