遠見華人精英論壇 | Pokemon GO的台下二十年功
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Pokemon GO的台下二十年功 發文時間: 2016/9/5   文 / 蘇麗媚台北 瀏覽數 / 5,850+

三週前,我去了一趟紐約,親眼見證了手機遊戲Pokemon GO(寶可夢)的熱潮。

遊戲推出九天,Pokemon GO席捲全球,話題幾乎涵蓋了總體環境:政治、經濟、社會、科技領域掀起熱議。美國總統候選人川普在華盛頓觀察家報(Washington Examiner)表示:「我希望我有時間可以玩Pokemon GO。」;推出此遊戲的任天堂股票曾飆漲近一倍;科技方面,AR擴增實境打破遊戲虛實界線,讓玩家走到戶外,搶回一些VR熱潮當道的鋒頭,AR再次得到市場眼球的關注。

Pokemon GO陸續在美國、澳洲、紐西蘭與日本受到玩家喜愛,經典IP加上AR和LBS的完美運用,成為引爆熱潮的組合,但真正成功的關鍵是遊戲內容有一個「好的故事IP」。

「寶可夢」,台灣譯為「神奇寶貝」,這個故事是世代集體的童年記憶,這背後最重要的核心是「受眾的共創」,而這共創正是故事、角色和受眾長期情感的經營溝通,不斷地連動出可創造價值的情感消費經濟。

一個「好的故事IP」,又如何讓受眾參與進而產生情感共鳴?

「好的故事IP」需要靠採集和累積

「神奇寶貝」起源於原案企劃者田尻智的兒時回憶。日本鄉下小孩喜歡收集不同昆蟲物種,長大後田尻智進入都市工作,便將這段回憶採集成故事,而這樣的背景反映了日本當時的社會脈絡,因此推出時便獲得共鳴。一個值得說的故事,源自生活中細節的採集,隨時記錄點滴,不管是發生在別人身上或自己身上,持續累積,需要創作時就擁有豐富的故事素材資料庫。

真實,才有感染力

在角色方面,151隻經典「神奇寶貝」都有真性情,反映在你我生活中,即使這些故事不是自己的,但因為有人性的共通點,每個人都可以在這些角色裡找到合適的對應、共鳴、甚至夢想座標。就拿靈魂角色:皮卡丘舉例,皮卡丘生氣時會發出十萬伏特,不是只有日本可愛文化的外表。他的個性很有骨氣,就算傷痕累累也要決戰到底。

故事效應,可以有不同層次

好的故事小到受眾願意買單,大到可以產生共鳴,再大可以是影響全世界。「神奇寶貝」成功征服90年代的美國兒童。例如,「神奇寶貝」的進化,就像學習過程中的進步及轉變;每位訓練師就如同家長、老師、甚至是主管;更重要的是,他凸顯美國人喜愛的領導性格—「成為神奇寶貝訓練師」,主角小智帶領夥伴、征服「神奇寶貝」的精神深受美國喜愛。

20年來,「神奇寶貝」故事文本運用在漫畫、電影、遊戲、展覽、遊樂園等,還有其他故事引用了這個的原型,它陪伴了幾個世代的成長,造就了今天全球瘋狂的追捕,這是「神奇寶貝」台下20年基本功的努力和收穫。

(原文刊載於2016年8月6日《聯合報》;本文獲作者授權轉載)

 

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