遠見華人精英論壇 | 無聊經濟的無限商機
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無聊經濟的無限商機 發文時間: 2016/11/16   文 / 黃晴雯台北 瀏覽數 / 19,750+

網路直播風潮席捲全球,Facebook今年二月份開放直播功能給全球用戶,更將這股「全民實況」風氣推波助瀾到最高點。但吸引我眼球的,並非政治人物、演藝名人表達特定訴求的直播,也非企業競相透過直播進行宣傳行銷,而是素人在網路上吃飯、發呆,甚至睡覺,將無聊發揮到極致的行為—無聊直播!

於是,各種無厘頭的標題紛紛出籠:「中國女孩直播吃飯,每月靠打賞佣金收入數萬」、「南韓少年每天直播吃飯,月入5萬」、「北京大叔直播吃榨醬麵,吸引數萬人按讚」……。更甚者,有時只是直播空鏡頭,就能吸引一兩萬人上線觀看。

一時之間,無聊直播—吃飽閒著沒事幹,花錢看別人吃飯、睡覺,成了另類全民運動!

姑且不論無聊直播背後的社會現象與心理因素,是否真如學者專家所言:現代人疏離感、孤獨感、亟欲追尋的「獲得感」,或人類偷窺的原始心態……,我認為無聊直播所蘊含的「無聊商機」,更值得企業界深入探索。

無聊可以販賣並獲利嗎?答案絕對是肯定的!

利用無聊時間衍生出的經濟活動—「無聊經濟」,在日常生活中俯拾即是,總在我們覺得無聊、最無防備心的時刻出現。因此,當無聊變身成為可販賣的商機並產生經濟效益時,可就不無聊了。

舉凡公車與捷運上的車廂廣告、電梯內外的公告欄,到搭飛機、高鐵時的座位前方的雜誌文宣,這些將無聊的時間轉化為有價的經濟效益,訴諸的不正是無聊商機嗎?

談到無聊直播的始祖,就不得不提到近20年前的電影《楚門的世界》。這部1998年的預言式電影,透過24小時直播的電視實境肥皂劇,利用人類好奇偷窺的心理,將主人翁楚門從小到大的成長赤裸裸呈現在世人眼中。伴隨無聊直播而至的,則是鋪天蓋地的置入性行銷:楚門日常生活、食衣住行中的點點滴滴,全都成了可販賣的商品。上個世紀末的電影,就為無聊經濟做了最精準的詮釋。

網路年代興起,進一步擴大無聊經濟的商業版圖,而行動裝置的盛行,更是徹底顛覆了無聊商機的生態模式。市調公司東方線上曾做過研究,行動裝置尤其智慧型手機的普及,與零碎時間、空間增加後所發揮的相乘效應,使得無聊經濟進一步深化,成為網路購物的驅動引擎。

無聊經濟在虛擬世界蔚為風潮之際,實體通路的機會在哪?我樂觀地認為:無聊商機在百貨賣場潛力無窮且無處不在!

日前某暢貨中心開幕時,周遭的餐飲店打出「老公寄放處」的噱頭,在女性盡情血拚的同時,也讓身旁的男伴有地方可去,這未嘗不是無聊商機的另類體現呢?

在百貨賣場,除了提供免費WiFi與舒適座椅,更可以結合目前正夯的虛擬實境科技:擺設VR 眼鏡讓陪伴購物的男性與年幼顧客可以打電玩、逛車展,在打發無聊時間的同時,還能導入體驗消費並進一步導購,達到延長消費時間、延伸消費空間的效果。

美國廣告大師李奧貝納曾說:「廣告最大的危險之一,不在誤導群眾,而是讓他們覺得要命地無聊!」看來,無聊經濟一點也不無聊,而是充滿無限商機!    

(原文刊載於2016年6月29日《經濟日報》專欄;本文獲作者授權刊載。)   

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